REZIME

Preduzeće koje želi da popravi sumornu sadašnjost i da ima perspektivnu budućnost, mora Public Relations (odnose sa javnošću) dovesti do perfekcije. Nažalost, u našim uslovima poljoprivredna preduzeća su u poslednjih desetak godina izložena stravičnim sankcijama SB UN s jedne i negativnim stanjem kao što je apatija, neurotičnost, neznanje, nepoverenje, i tsl. s druge strane. U takvom okruženju je teško organizovati da funkcionišu odnosi sa javnošću. Inače, glavni zadatak organizacije odnosa sa javnošću jeste da se sadašnje negativno stanje preobrazi u pozitivno, odnosno da se postigne bolji ugled i reputacija u našem poljoprivrednom preduzeću. Nagomilani problemi, neznanje i konzervativizam čini svakog čoveka sumnjičavim i stvara otpor prema bilo kojim novim stvarima. Uspostavljanjem i školovanjem celokupne strukture kadrova koja će organizovati i voditi odnose sa javnošću poljoprivrednog preduzeća, rešava se veliki broj problema. Naime, stručnjaci upoznavaju svoje uže i šire okruženje sa do tada nepoznatim činjenicama o datom preduzeću i menjaju imidž i poziciju preduzeća na tržištu. Samim tim menja se i slika u očima kupaca proizvoda datog preduzeća.

          Ključne reči: odnosi sa javnošću, imidž, moć, platforma komuniciranja, vizuelni identitet, robna marka